Un consultant SEO est un expert en audit SEO (Search Engine Optimization), ou plus simplement en référencement naturel.
L’objectif visé par ce référencement est de rendre un site le plus visible possible.
Plus un site est visible, plus il génère de clic des internautes, qui sont de potentiels clients.
Chaque entreprise, société, blog et site internet souhaite bien sûr se placer en tête des recherches Google pour améliorer leur taux de conversion.
Le consultant SEO est chargé de booster ce taux, au travers du référencement naturel. Il peut aussi vous faire bénéficier de conseils en SEO.
Pour cela, il doit posséder de nombreuses compétences, que nous allons voir ici.
Les compétences techniques
Sommaire
HTML et balisage
Le consultant SEO doit avoir de solides connaissances du langage web ainsi que du codage informatique.
Il doit donc connaître le langage HTML et CSS au minimum.
La maîtrise des langages PHP ou Javascript est également importante.
Pour apporter du dynamisme à un site, les développeurs utilisent fréquemment un CMS (système de gestion de contenu). Le plus largement plébiscité de tous est aujourd’hui WordPress.
Le consultant SEO doit donc être parfaitement à l’aise avec ce dernier, c’est incontournable.
Données structurées
Appréhender les données structurées est fondamental. Ces données permettent en effet aux robots de Google de mieux comprendre les contenus.
Temps de chargement des pages
Vous le savez, les internautes veulent que leurs recherches aboutissent rapidement. Si le téléchargement de la page est supérieur à 3 secondes, la moitié des prospects risquent d’aller voir ailleurs.
Le consultant doit s’assurer que le chargement des pages des sites qu’il audite se fasse rapidement.
Les compétences sémantiques
La sémantique est primordiale dans le référencement naturel.
Mots clés et optimisation
Le consultant SEO analyse les contenus fournis par les rédacteurs web, afin de s’assurer qu’ils soient optimisés, qu’ils contiennent des mots clés pertinents et que la sémantique utilisée soit adaptée à la demande.
Le content marketing
Cette stratégie vise à fournir aux prospects des contenus intéressants, qui apportent des informations pertinentes.
Le consultant SEO exerce une veille permanente de toutes les dernières évolutions techniques, en particulier en ce qui concerne les algorithmes de Google.
Les compétences analytiques
Le consultant analyse les performances des sites, il s’assure du bon positionnement des mots clés, de la bonne structure du contenu ainsi que du trafic entrant et payant.
L’analyse du trafic généré par le site fait partie de ses compétences. Elle permet de s’assurer que les visites sont fréquentes et qu’elles engendrent une action du prospect, un achat en particulier.
Elle permet en sorte de constater si les actions mises en place pour booster le référencement fonctionnent de façon optimale.
Le netlinking
Le netlinking, ou linking externe est un maillon important du SEO.
Les backlinks présents dans les contenus apportent une valeur ajoutée à ceux-ci. Ils sont les garants de la fiabilité des informations fournies, car ils renvoient l’internaute vers d’autres sites qui entérinent le contenu premier.
Le consultant SEO vérifie que cette technique de netlinking est utilisée.
Le référencement local
Le SEO local offre un plus indéniable à l’internaute. Et à l’entreprise !
Il booste la visibilité de cette dernière, située à proximité de l’internaute.
En effet, si le prospect recherche une boulangerie par exemple, quel intérêt aura-t-il que Google lui en propose une à 150 kilomètres de son domicile ?
Or, si le consultant SEO veille au bon référencement et à la géolocalisation de l’entreprise, il apporte un véritable levier vers un futur achat.
Le prospect sait alors immédiatement où trouver le produit qu’il cherche.
Si l’on reprend l’exemple de la boulangerie, on note que c’est un domaine extrêmement concurrentiel : le but est donc d’apparaître dans les premiers résultats dans un secteur géographique prédéterminé.
Fréquemment utilisé, être référencé sur Google Maps est un plus stratégique incontestable.
